在这个破圈、跨界、斜杠成为常态的时代，电子竞技与传统的体育项目开始频繁地相互借鉴灵感。7月27日的夜晚，随着《炉石传说》黄金世俱杯的首场比赛落幕，西甲的知名俱乐部与《炉石传说》似乎已经将他们共同发掘的灵感传递给了观众。

《炉石传说》黄金世俱杯与巴萨联手

足球联手电竞谱写新乐章

足球，作为全球最受欢迎的体育运动，始终充满自信。自首个足球协会诞生至今，已逾百年，全球约三分之二的人口都成为了它的忠实粉丝。然而，这一略显古老的“旋律”却逐渐面临着一个风险，那就是它可能逐渐失去对年轻一代的吸引力。

引入新力量成为足球界的关键任务，拥有121年辉煌历史的巴塞罗那足球俱乐部提供了他们的解决方案。巴塞罗那作为先驱，勇敢地迈出了第一步——成为最早组建电竞队伍的豪门之一。今年五月，巴萨正式设立了《炉石传说》的专门团队，并迅速签约了Zhym、Swidz等三位炉石特级大师选手。

毫无异议，他们的策略取得了显著成效，在《炉石传说》黄金世俱杯赛事中，巴萨与炉石联手的组合成功吸引了众多年轻观众的目光。

刘钊，AESF亚洲电子体育联合会的总干事，在谈及此次合作时表示，电子体育领域能够从传统体育俱乐部那里汲取众多关于人才培育和体育机构运营的专业知识；同时，诸如巴萨这样的俱乐部亦能借助电子体育，在品牌跨界合作、市场营销推广以及触及非粉丝群体等方面获得显著收益。

实际上，从目标观众年龄段的角度分析，电竞的受众年龄普遍比足球要年轻得多，这对于传统体育项目来说，无疑是一条理想的吸引新观众的途径。根据相关调研机构的统计，2019年，我国电竞爱好者中的主要年龄段集中在19至25岁之间。因此，拥抱电竞，也就意味着拥抱了未来。

总有人觉得足球俱乐部涉足电竞显得颇为异样，然而刘钊表示：“大家普遍是通过他们的足球队来认识巴塞罗那的。同样，他们也可以借助篮球队来提升自己的品牌影响力。既然如此，为何不将目光投向电子竞技领域呢？”

女玩家加入充实竞技生态

传统体育与电子竞技的融合已不止是跨界的尝试，它或许已经超越了原有的界限。在《炉石传说》黄金世界冠军赛即将拉开战幕之时，格里兹曼借助社交平台向我国粉丝致以问候，并为赛事加油助威。此举或许不仅赢得了男性粉丝的喜爱，还可能吸引了众多女性《炉石传说》粉丝的注意。

争取女性足球迷的关注始终是足球界的一大挑战，除了在世界杯期间能一睹德国男模队的风采外，女性足球迷在足球圈内的活跃程度依旧较为罕见。然而，通过与电子竞技的融合，像格里兹曼这样的足球明星或许能更有机会赢得更多女性足球迷的青睐。

圈粉女同胞，电竞有他的天然优势。

刘钊同样指出，与传统体育相比，电子竞技在很大程度上降低了入门的难度和标准。只要你对它充满热情，并付出相应的努力，就有均等的机会在众多电竞赛事中脱颖而出。这一点正是电子竞技的吸引力所在。电子竞技的强大包容性，还打破了空间、时间、年龄、性别等方面的限制。

由于新冠疫情的冲击，本年度的电子竞技赛事多数不得不回归网络平台。尽管众多电子体育赛事被迫取消或延期，但网络上的热度并未有所下降。特别是，众多女性玩家也积极参与其中。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国电子竞技行业市场前景规划及投资前景分析报告》中的数据，我们可以看到，女性用户对电竞领域的接触和关注正在逐渐增加，电竞游戏已成为众多女性用户的主要休闲活动之一。具体到2019年，女性用户在整体用户中的比例已上升至24%。游戏本身的吸引力自不必说，而随着电竞赛事体系的不断完善，它也为女性用户的增多创造了有利环境。女性观众在电竞赛事中占据了重要位置，同时她们也开始在赛场上展现出自己的风采。

李晓萌，这位曾在前一届暴雪嘉年华炉石项目中荣获世界冠军的选手，堪称典范。尽管她未能参与到本次赛事中，然而，她与本届《炉石传说》黄金世俱杯参赛选手的故事线，依然成为了赛事的一大亮点。

年轻终要成熟才是未来

传统体育与电竞的融合并非单方面的意愿，实则更多的是双方自然而然地契合。对于正处于蓬勃发展的电竞行业而言，同样迫切需要传统体育所提供的成熟经验。

网易暴雪的电竞部门负责人庞晔在接受采访时透露，自去年着手举办战队联赛以来，他们便渴望与传统体育项目实现更深层次的融合。

巴萨这类俱乐部，拥有一支极其专业的运营团队。该俱乐部在品牌建设和商业化推广方面，形成了相当完善的操作体系。炉石传说战队联赛能从巴萨那里汲取众多成熟的传统体育产业经验。庞晔如是说道。

今年的炉石传说战队联赛借鉴了足球俱乐部的模式，实施了多项体育化改革措施，包括引入转会机制、实行专业俱乐部管理以及开展封闭式训练。

庞晔表示，电竞行业新兴且近年来备受瞩目，在其发展过程中，确实需要吸收众多其他行业的成功经验。电竞产业的商业成熟度尚待提升，因此我们渴望从电竞领域之外获得更多成熟的意见，以及成熟的商业模式。为了树立具有指导意义的行业标杆，巴塞罗那对我们而言，无疑是一个重要的里程碑。

庞晔表示，未来炉石传说战队联赛有望在赛事制度上借鉴传统体育的做法，例如引入更专业的解说和评论员。这样的趋势，正如大家所讨论的体育化，旨在让电竞行业在新兴领域内发展成为一个充满活力、充满希望的较为成熟的行业。

换而言之，“成熟”也是“朝气”的未来。